В честь греческой богини победы «Ники» компанию назвали «Nike»

Nike является одной из самых известных американских компаниий во всем мире. И это одна

из крупнейших компаний, моделирующих, производящих и распространяющих спортивную
одежду, обувь и аксессуары.
концепция своей будущей компании. По идеи, Найт должен был заказывать спортивную
обувь из Азии и продавать ее в Соединенных Штатах по доступной цене. Именно тогда – в
1964-м году Фил Найт вместе с тренером Биллом Боуерменом сделали первый шаг, создав
небольшую фирму, которая называлась «Blue Ribbon Sports».
Спустя некоторое время Найт заключает свой
первый контракт с японской компанией
«Onitsuka Tiger», которая обязуется шить
спортивную обувь для коллег из Соединенных
Штатов. Поскольку компания Найта не была
зарегистрированной, в первые месяцы
продажи товаров осуществлялись на улице,
где 26-и летний бизнесмен торговал
кроссовками из фургона-микроавтобуса.
Как ни странно, но бизнес Найта стал развиваться большими темпами. За первый год
существования компании прибыль основателей составила 8 тысяч долларов. Подсчитав
выручку Найт понял, что настало время развиваться и нанимать работников. Вскоре в
компании появился менеджер по продажам – Джеф Джонсон, появление которого принесло
сразу несколько перемен в компании. Первым изменилось имя.
В честь греческой богини победы «Ники» компанию назвали «Nike».
Второе изменение касалось политики. Джонсон был уверен в том, что продвижение
компании впрямую зависит от индивидуального подхода к каждому клиенту. Для этого
Джонсон узнавал и записывал телефонные номера всех покупателей, большинство которых
были спортсмены, звонил им, спрашивал о качестве приобретенного товара. Его также
интересовали дефекты товара, при обнаружении которых Джонсон предлагал новые
модели. Джонсон вел целую картотеку, где записывал все отзывы и предложения
покупателей. Именно эта стратегия стала залогом успеха компании.
Конец 60-х годов прошлого века ознаменовался развитием в истории компании Nike.
Именно тогда открылся первый фирменный магазин в городе Санта-Моника в штате
Калифорния. В 1968-м году компания выпустила кроссовки нового типа.
Новые модели изготавливались с использованием прогрессивных легких материалов и
имели хорошие амортизирующие свойства.
В начале 70-х годов партнер компании в Японии решил, что заокеанская компания
зарабатывает очень много. Это было именно так ведь по сравнению с первым годом,
компания многократно увеличила годовой доход, который в 1971-м году составил 1.3
миллиона долларов. После этого компания Onitsuka Tiger попробовала выкупить долю
американского партнера и подняла цены на поставляемый товар. Найт предугадал подобное
развитие событий и до этого успел связаться с другой японской компанией – «Nisho Iwai».
Одновременно основатели бренда вместе с менеджером по продажам приняли решение
начать собственное производство в Соединенных Штатах. Тем более что у них было все
необходимое для успешного старта.
В 1964-м году Фил Найт вместе с тренером
Биллом Боуерменом сделали первый шаг,
создав небольшую фирму, которая называлась
«Blue Ribbon Sports». Именно тогда Найт решил
серьезно поработать над исправлением
сложившейся ситуации. Вскоре он разработал
не очень сложную, но вполне интересную
коммерческую схему. Согласно
распространенной легенде на очередном
семинаре по маркетингу Найту на ум пришла
Популярность компании выросла после
очередного нововведения – кроссовок с
«вафельной» подошвой. Производилась
подобная подошва по абсолютно новой
технологии. Подобная подошва позволяла
значительно снижать вес обуви, одновременно
увеличивая импульс во время бега. Идея
создания революционной технологии
принадлежит тренеру Найта. Рассказывается,
что Бауермен придумал ее совершенно
случайно, когда смотрел на вафельницу жены.
Дебют компании произошел в 1972-м году, когда состоялись олимпийские сборы
Соединенных Штатов перед летними Играми.
Следующие годы принесли компании головокружительную славу. В 1978-м году фирма
впервые вышла на международный рынок. В следующем году Nike запускает производство
спортивной одежды. Над созданием первых моделей одежды работали Найт и его жена.
В те годы фитнесс набирал популярность. Именно это стало основным толчком, который
повлиял на продажи обуви Nike с облегченной подошвой, что закрепило позиции компании
в мировом рынке.
С того времени компания считала своим главным конкурентом Adidas. Начиная с тех времен,
компании соревнуются за главную позицию на рынке спортивной продукции. В 1973-м году
Nike удается завоевать половину доли рынка.
Компания Nike сегодня
Сегодня уже брэнд Nike известен по всему миру и является одним из главных символов
спорта. Фирма закрепила свои позиции в рынках по всему миру. Она предлагает все
необходимое практически для всех видов спорта. Компания неоднократно выступала и
продолжает выступать в качестве спонсора разных спортивных мероприятий. Компания
Nike успешно продвигает свою продукцию в сфере футбола, где традиционно лидировал ее
конкурент Adidas. Значительная доля успеха компании приходится на многомиллионную
армию любителей производства бренда Nike.
Именно Nike впервые создала специальную социальную сеть, которая посвящена
баскетболу. Компания делает все, чтобы всегда быть в курсы новых тенденций в мире моды,
никогда не отдаляясь от клиентов и фанатов. Благодаря социальной сети каждый фанат
имеет уникальную возможность лично участвовать в создании «кроссовок своей мечты».
Все, что нужно, лишь придумать модель и заказать ее у производителя.
Nike успешно сотрудничает не только с компаниями в сфере спорта, но и компаниями по
производству техники. Плодом сотрудничества с Apple стал набор «Nike+iPod», который
представляет собой набор аудиоплеера и кроссовок, которые связаны друг с другом. Таким
способом каждый спортсмен получает возможность наблюдать за различными
статистическими данными о ходе тренировки прямо на экране плеера.
Концепция бренда состоит в том, что каждый человек, имеющий тело, является
спортсменом. Именно поэтому компания стремится к производству товаров для разных
покупателей.
В любом случае нельзя опровергнуть тот факт, что Nike является одним из самых крупных
компаний по производству спортивных товаров в мире. Компания имеет заводы в 55-и
странах мира. Число сотрудников компании составляет 30 тысяч человек. Центральный офис
бренда находится в городе Бивертон, штат Орегон, Соединенные Штаты.
Интересные факты:
- 1992 год. Олимпиада в Барселоне. Баскетболисты американской «команды-мечты» (Dream
Team), главной звездой которой был Майкл Джордан, а главным спонсором Nike, отказались
выйти на церемонию награждения в официальной олимпийской форме, потому что на ней
красовалась эмблема Reebok. Без комментариев.
- 1994 год. Nike перечислила 25 тысяч долларов в Фонд Защиты Тони Хардинг - фигуристки,
обвиняемой в организации нападения на свою главную соперницу на льду Нэнси Кэрриган.
Стоит ли говорить, что спонсором последней была компания Reebok.
- 1999 год. Силы НАТО бомбят Югославию. На улицах разрушенного Белграда появляются
рекламные щиты Nike - привычные логотип и слоган «Just Do It» и совершенно неожиданная
фраза «Stop the bombs!» Получается недвусмысленно: «Останови бомбежки! Просто сделай
это!»
Как и в любой истории, здесь тоже есть темные стороны.
Компанию Nike неоднократно критиковали и продолжают
критиковать за многочисленные нарушения прав людей и
техники безопасности. Поскольку продукция компании
производиться в третьем мире, то ее не раз ругали за очень
низкие заработные платы (40 долларов в месяц). Также
причиной критики стал скандал с использованием детского
труда на производстве. Руководство бренда, конечно,
пробует сохранять контроль над всем, однако объемы Nike
этого попросту не позволяют.
В том же 71-м году компания получила новый
логотип, который вскоре должен был стать
популярным по всему свету. Автором логотипа
стала студентка университета Портленда Каролин
Девидсон. Тогда девушка создала знаменитую
эмблему в виде росчерка, который
символизировал крыло греческой богини почти
даром, получив за свою работу 30 долларов.
Спустя годы, когда компания набрала обороты,
Найт преподнес щедрое вознаграждение.
Каролин получила в подарок некоторое
количество акций компании и эксклюзивную
статуэтку логотипа Nike, которая была усыпана
бриллиантами.